2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2019年更是以超過(guò)200%體量飛速增長(zhǎng)，7年間，摩飛轉(zhuǎn)身成為百萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者贊許的標(biāo)志性小家電領(lǐng)銜品牌。

摩飛是如何實(shí)現(xiàn)“中國(guó)化”

2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，摩飛并沒(méi)有直接把原在海外市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品搬到中國(guó)，而像落地每一個(gè)新區(qū)域和國(guó)度時(shí)都會(huì)采取的策略：挖掘中國(guó)用戶痛點(diǎn)，進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)。2018年冬上線的摩飛多功能鍋成為摩飛在中國(guó)首款起飛的現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品，它一改英國(guó)原有的硬朗產(chǎn)品風(fēng)格，提供多彩配色選擇，兩年暢銷超1，500，000臺(tái)，連續(xù)登頂品類全網(wǎng)銷量top1，占據(jù)類目市場(chǎng)份額40%以上。

堅(jiān)持以創(chuàng)意煥新生活的摩飛，通過(guò)新物種戰(zhàn)略布局廚房及生活小家電，產(chǎn)品涵蓋全生活場(chǎng)景，屢出爆款——京東銷量top1、天貓銷量top3的摩飛便攜榨汁杯，引領(lǐng)廚房料理新物種的刀具砧板消毒機(jī)，創(chuàng)新廚房料理概念的套娃絞肉機(jī)。

實(shí)力強(qiáng)大的中國(guó)制造，成為摩飛創(chuàng)意產(chǎn)品接連問(wèn)世的助推力。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之際，摩飛選擇搭上新寶股份這趟具備超強(qiáng)實(shí)力的高速列車，展開(kāi)合作研發(fā)，洞察消費(fèi)者生活場(chǎng)景，不斷開(kāi)辟多元化新賽道。

新寶股份擁有全國(guó)小家電出口量第一的供應(yīng)鏈，具備強(qiáng)大研發(fā)、生產(chǎn)能力。新寶電器占全球小家電市場(chǎng)份額的10%，榮登中國(guó)十大廚房小家電出口企業(yè)榜，并多次受到《新聞聯(lián)播》、《央視新聞》、《新聞30分》等央媒的正面報(bào)道。

從產(chǎn)品和營(yíng)銷端，雙向打造用戶溝通策略

凱度今年的數(shù)據(jù)顯示，44%的Z世代表示，曾有過(guò)因被網(wǎng)紅“種草”而“剁手”的經(jīng)歷;Globalwebindex的《影響力時(shí)代報(bào)告》顯示，在英美兩國(guó)關(guān)注網(wǎng)紅的社交媒體用戶中，有72%的受訪者表示他們?cè)谏缃幻襟w上花費(fèi)了更多的時(shí)間，而這一數(shù)據(jù)在Z世代群體中達(dá)到了84%的峰值，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始轉(zhuǎn)向社交媒體以尋求新的消遣和娛樂(lè)方式。

全球Z世代出奇的一致。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，購(gòu)物渠道和購(gòu)買方式不斷演變，消費(fèi)鏈路大大縮短，品牌要讓用戶“動(dòng)心”則門檻越來(lái)越高。為擁抱年輕消費(fèi)者，百年歷史的品牌摩飛，選擇借助英倫摩登的DNA讓自己化身為「網(wǎng)紅」，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的有效溝通。

聯(lián)動(dòng)中國(guó)制造，共同定義創(chuàng)意生活

作為全球化品牌，摩飛通過(guò)洞察分析中國(guó)用戶生活方式，將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)核，創(chuàng)造更加中國(guó)化的產(chǎn)品，并且采取更加匹配中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。

通過(guò)搶先抓住中國(guó)年輕市場(chǎng)機(jī)會(huì)，重新定義小家電的使用，不僅局限在產(chǎn)品功能本身，而是為生活帶來(lái)更多創(chuàng)意可能性，為中國(guó)年輕用戶提供另一種生活方式選擇，正如摩飛的品牌理念“smartideasforyourhome”。摩飛，即將成為新生活方式的代名詞。