2019年9月28日，居然之家天貓超級品牌日在居然之家北京金源店正式揭幕，以“理想家，上居然”為主題的本次活動選擇在此開啟，還因?yàn)檫@是天貓超級品牌日與居然之家在2018年10月攜手推出的首個家裝品牌數(shù)字化賣場，在這個充滿意義的場景再次出發(fā)，預(yù)示著家裝品牌數(shù)字化新零售將進(jìn)入新時代。

10月7日，居然之家天貓超級品牌日正式爆發(fā)。在消沉已久的家裝市場，居然之家交出了新零售門店單天銷售7.2億的好成績。這逆風(fēng)上揚(yáng)的背后，是居然之家攜手天貓在新零售趨勢下的再一次營銷創(chuàng)新。

“天貓與居然之家的巨大創(chuàng)新就是本地化的門店。”天貓家裝事業(yè)部新零售總經(jīng)理冬一表示，對于天貓而言，此次聯(lián)手也是一次創(chuàng)新，這是天貓超級品牌日首次與家居賣場、區(qū)域化的經(jīng)銷商門店進(jìn)行聯(lián)動。本次“天貓超級品牌日”活動，居然之家還攜全國門店參與其中，73個城市110家新零售數(shù)字化賣場將實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動，并且除北京之外，天津、重慶、武漢、鄭州四城同城站首次亮相。

天貓超級品牌日帶來破次元營銷，全生態(tài)聯(lián)動打造新體驗(yàn)

天貓超級品牌日攜手居然之家根據(jù)“打造理想家”的品牌定位，設(shè)計了情感視頻預(yù)熱、微博話題互動、趣味方言海報等一系列線上宣發(fā)活動，充分觸發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間的羈絆。同時，借助智慧門店打造數(shù)字化營銷賣場，通過首創(chuàng)場景化直播模式，讓消費(fèi)者身臨其境，提高對于產(chǎn)品的體驗(yàn)感和認(rèn)同感，打破線上線下消費(fèi)場景之間的次元壁。

不僅如此，此次活動還借由天貓平臺，打破了品牌之間的次元，攜手奧普、顧家家居、九牧等品牌進(jìn)行矩陣式聯(lián)動，共同為居然之家天貓超級品牌日造勢。

如此豐富的跨界合作為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)的同時，也為品牌重塑更加年輕化、更具時代感的形象。正所謂不破不立，天貓超級品牌日又一次引領(lǐng)了新零售的新潮流。

天貓大數(shù)據(jù)解析消費(fèi)者需求，助力品牌實(shí)現(xiàn)跨越式新增長

擁有近7億消費(fèi)者的天貓大數(shù)據(jù)成為此次居然之家天貓超級品牌日消費(fèi)者觸達(dá)的有力支撐。

在營銷內(nèi)容上，天貓超級品牌日團(tuán)隊(duì)針對目標(biāo)消費(fèi)群體——“80后”、“90后”消費(fèi)者在對于個性化家裝、注重參與感等特征，設(shè)計出一系列具有情感號召力的宣發(fā)文案。

同時，天貓超級品牌日根據(jù)用戶大數(shù)據(jù)如地理位置、消費(fèi)習(xí)慣等標(biāo)簽細(xì)分消費(fèi)人群，借助阿里系全鏈路資源，使得活動信息能夠更加精準(zhǔn)地推送到天貓、支付寶、淘寶等不同平臺，擴(kuò)大營銷活動的影響力?？紤]到家裝行業(yè)單次消費(fèi)金額較高的特點(diǎn)，天貓超級品牌日還引入消費(fèi)金融產(chǎn)品居秒貸，消費(fèi)者通過移動端操作就可以緩解在消費(fèi)行為中的金額較高帶來的壓力，切實(shí)擊中消費(fèi)者與行業(yè)營銷的痛點(diǎn)。

在每一個品牌專屬的雙十一方案之中，天貓超級品牌日借助天貓大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者需求，倒推品牌產(chǎn)品營銷方案，使其真正做到以消費(fèi)者為本，為品牌向精準(zhǔn)營銷轉(zhuǎn)型賦能，助力品牌實(shí)現(xiàn)跨越式的新增長。

“人、貨、場”數(shù)字化升級，天貓超級品牌日賦能新零售

如今，天貓超級品牌日不僅為品牌制造專屬的雙十一活動，帶來更多營銷增長;更希望通過不斷的完善、豐富消費(fèi)者體驗(yàn)，不斷創(chuàng)新商品、品牌、消費(fèi)者之間的活動場景，為品牌形象賦予更大勢能。在此次天貓超級品牌日活動中大展身手的數(shù)字化賣場的嘗試未來還將進(jìn)一步推廣到其他品牌行業(yè)之中。

天貓超級品牌日充分聯(lián)動線上線下一體化營銷場景，協(xié)助品牌完成基礎(chǔ)信息數(shù)字化，協(xié)助品牌構(gòu)建線下營銷場，通過打造創(chuàng)新性的、針對性的營銷大事件，不斷加深消費(fèi)者體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)“人、貨、場”數(shù)字化升級，360度全方位傳遞品牌價值，提升品牌在消費(fèi)者心中的地位和形象，奠定品牌在業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)、領(lǐng)先的形象，提高品牌營銷觸達(dá)能力的同時，為品牌源源不斷地吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者。

天貓超級品牌日在新品、新客、旗艦店升級這三個方向上，對品牌都帶來了巨大影響，成為品牌數(shù)字化營銷的主陣地。天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。