一個(gè)老練的SEM專員與新手SEM專員，在同樣的預(yù)算，同樣的關(guān)鍵詞所得的投資回報(bào)率是完全不一樣的，其原因就在于廣告文案的撰寫(xiě)技巧上。普通的廣告創(chuàng)意花100元可以換得50次點(diǎn)擊，而優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意卻可以得到70~80次點(diǎn)擊，從而拉低平均點(diǎn)擊價(jià)格。如何做到這一點(diǎn)呢?我們還是需要從搜索關(guān)鍵詞入手，訪客比較關(guān)注費(fèi)用，你就在廣告創(chuàng)意及目標(biāo)頁(yè)面上多突出優(yōu)惠信息。訪客比較關(guān)心口碑，你就在廣告創(chuàng)意及目標(biāo)頁(yè)面上體現(xiàn)出醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)力，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。