受大環(huán)境的影響，近年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)增速持續(xù)低迷，而跨境電商卻逆勢(shì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大旺盛的生命力，成為中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑。于是，“跨境電商”成為了炙手可熱的風(fēng)口行業(yè)，引得中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)的大規(guī)模進(jìn)入，也使得這個(gè)行業(yè)百花齊放，欣欣向榮。

與此同時(shí)，跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，只要進(jìn)入跨境電商就能獲利的野蠻搶錢(qián)期已過(guò)，如今，無(wú)論是剛從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的中小企業(yè)，還是已經(jīng)發(fā)展到一定程度和規(guī)模的跨境電商企業(yè)，都需要思考如何提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這時(shí)，企業(yè)是走“小而美”還是“大而全”的路線(xiàn)，也成為了一個(gè)值得探討和交流的問(wèn)題。對(duì)于“小而美”模式，業(yè)內(nèi)有著諸多不同的看法和想法。

跨境電商企業(yè)生存不易，勝出更難，因此跨境電商企業(yè)更多關(guān)心的是，“小而美”對(duì)企業(yè)到底有什么好處，小而美能不能幫助企業(yè)化解成長(zhǎng)中遇到的各種考驗(yàn)和危機(jī)，能不能幫助企業(yè)解決短板和痛點(diǎn)問(wèn)題，選擇“小而美”是否會(huì)受到“大而全”的碾壓和威脅，它是不是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的解決方案。等等。目前，對(duì)“小而美”模式，有人在討論，有人在質(zhì)疑，有人在觀(guān)望，也有人在實(shí)踐。

實(shí)際上，從某種意義上講，小而美是一種可持續(xù)性發(fā)展的策略，它可以滿(mǎn)足特定消費(fèi)人群的特定需求，甚至占領(lǐng)客戶(hù)的心智，從而創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。如果不是用“好”和“不好”的結(jié)果來(lái)評(píng)論它，而是用“專(zhuān)注”和“極致”這些詞語(yǔ)來(lái)形容它，編者相信，會(huì)有很多人改變自己對(duì)“小而美”的看法與態(tài)度。

盡管從長(zhǎng)期來(lái)看，“小而美”模式還有很多的山要爬，但不可否認(rèn)的是，“小而美”企業(yè)在未來(lái)必定有著巨大的發(fā)展空間，所以，不管你要不要走“小而美”路線(xiàn)，你也應(yīng)該先要了解“小而美”。

為此，海貓跨境以“小而美”為主題整合了《小而美的跨境電商》這本書(shū)。這本書(shū)萃取了學(xué)院派代表、跨境電商業(yè)內(nèi)大咖、知名跨境電商企業(yè)代表，資本方、協(xié)會(huì)等不同背景的34位的大咖對(duì)小而美的跨境電商的獨(dú)到見(jiàn)解。他們從不同的行業(yè)角度、不同的高度來(lái)闡釋什么是小而美，什么是小而美的跨境電商、以及在全球或海外區(qū)域上如何落地小而美的商業(yè)模式和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式，也分享了打造品牌的寶貴經(jīng)驗(yàn)與資深見(jiàn)解，全面闡述小而美與產(chǎn)品、品牌、企業(yè)、政策、資本的縱橫交錯(cuò)、相互影響的關(guān)系。

總的來(lái)說(shuō)，本書(shū)具有以下亮點(diǎn)：不過(guò)我不建議現(xiàn)在的亞馬遜新人也像我們一樣去自我摸索，第一是資金消耗太多，對(duì)于中小型的團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人而言成本比較高;第二是時(shí)間浪費(fèi)不起，現(xiàn)在的亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈了，大家要盡可能的節(jié)約時(shí)間，搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前面在亞馬遜上做好布局，如果是一個(gè)人在那里摸索，可能等你摸索明白了，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早在亞馬遜上做的風(fēng)生水起了，反而沒(méi)有了你的一席之地;第三是既然海貓跨境已經(jīng)創(chuàng)作了這么好的一本書(shū)，新人只要將它讀懂讀透了，按照里面的策略和方法操作就好了，可以少走很多彎路。分享真實(shí)這是一本大咖云集的好書(shū)，這是一本牛人齊聚的妙書(shū)，既有令人信服的小而美理論，也有落地性強(qiáng)的實(shí)操方法，真實(shí)、客觀(guān)、理性，幫助每一位讀者更深入的理解小而美。

觀(guān)點(diǎn)全面各大名家從微觀(guān)角度深聊“小而美”的跨境電商，道盡跨境電商行業(yè)內(nèi)的企業(yè)現(xiàn)狀，洞察跨境電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，積極闡述自己對(duì)于“小而美”的看法。這些各家來(lái)自不同行業(yè)，不同背景。其中既有學(xué)院派的代表，也有來(lái)自資本領(lǐng)域的精英，既有跨境電商的上市大賣(mài)家，也有移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)界的專(zhuān)業(yè)人士等，大咖匯聚，使得本書(shū)變得更立體、更全面、更有深度。玩法新穎獨(dú)特的視角，新穎的玩法，全新的理念，本書(shū)從小而美和大而強(qiáng)、小而美和微創(chuàng)新、小而美與市場(chǎng)、小而美與品牌、小而美與政策資本、小而美與營(yíng)銷(xiāo)等各方面對(duì)小而美進(jìn)行了一番闡述，大咖們成功的企業(yè)操作經(jīng)驗(yàn)，相信也會(huì)給讀者帶來(lái)不一樣的啟迪和幫助。

跨境大咖首本合集首次集結(jié)了跨境電商業(yè)內(nèi)30余位大咖，將他們有關(guān)小而美的文章進(jìn)行公開(kāi)出版。這些大咖包括了海貿(mào)會(huì)創(chuàng)始人劉智勇、價(jià)之鏈科技CEO甘情操、蘭亭集勢(shì)副總黃浩嘉、遞四方董事長(zhǎng)李躍、Anker海翼電商總監(jiān)王時(shí)遠(yuǎn)等33位大咖，各位大咖現(xiàn)身說(shuō)法，將企業(yè)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)毫不吝惜分享出來(lái)，分享的內(nèi)容新鮮有趣，說(shuō)服力強(qiáng)，也融合了成熟的思考和真刀實(shí)槍的經(jīng)驗(yàn)和技巧在里面，您可以細(xì)讀品味，肯定能夠讓您拍案叫絕。

至于，要不要做小而美，小而美的意義和價(jià)值，如何做好小而美，小而美需要什么樣的資源和底蘊(yùn)，小而美的未來(lái)會(huì)怎樣，本書(shū)也給出了詳盡的答案，是每一個(gè)希望走小而美道路的企業(yè)家或者創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該去研習(xí)的一個(gè)典范讀本。我們也相信，每個(gè)企業(yè)也都應(yīng)該受到小而美強(qiáng)勁之風(fēng)的塑造和影響，給企業(yè)帶來(lái)更好的發(fā)展和更多的利潤(rùn)。 最后，我們也真誠(chéng)希望本書(shū)能夠?yàn)槊恳晃蛔x者帶來(lái)不一樣的收獲，幫助每個(gè)企業(yè)都能實(shí)現(xiàn)自己的小而美之夢(mèng)。謝謝。

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