隨著全球化的不斷發(fā)展，外貿(mào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如何增強(qiáng)紹興的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？建立自己的外貿(mào)網(wǎng)站，是推動(dòng)紹興外貿(mào)發(fā)展的重要手段之一。

一、 紹興外貿(mào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

紹興市作為浙江省知名的文化古城，歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，也是全球最大的中性絲綢集散地之一，具有極高的文化和商業(yè)價(jià)值。然而，紹興的外貿(mào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。在當(dāng)今全球化的大背景下，國(guó)內(nèi)外貿(mào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。紹興的外貿(mào)市場(chǎng)面臨著以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)：

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：紹興市的傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)品主要集中在紡織品、皮革制品、化工產(chǎn)品等領(lǐng)域。但是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)中，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格爭(zhēng)奪日益激烈。

2.產(chǎn)品升級(jí)換代不及時(shí)：由于紹興區(qū)域工業(yè)基礎(chǔ)不夠廣泛，技術(shù)創(chuàng)新不夠活躍，產(chǎn)品升級(jí)換代相對(duì)較慢，影響了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.缺乏品牌知名度：紹興地區(qū)雖有眾多知名品牌企業(yè)，但整體來說，地區(qū)品牌知名度相對(duì)較低，典型的案例就是在全球范圍內(nèi)享有盛譽(yù)的紹興黃酒，但卻有不少消費(fèi)者并不清晰其地理位置。

二、建立自己的外貿(mào)網(wǎng)站是必然趨勢(shì)

面臨種種挑戰(zhàn)，紹興的外貿(mào)企業(yè)需要有新的方法來推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。在全球電商快速發(fā)展的形勢(shì)下，自建外貿(mào)網(wǎng)站則是紹興地區(qū)企業(yè)想要擴(kuò)大規(guī)模、提升產(chǎn)品知名度的必然趨勢(shì)。

近年來，我國(guó)政府開展了多項(xiàng)支持中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷的政策，旨在引導(dǎo)企業(yè)抓住數(shù)字化營(yíng)銷機(jī)遇、達(dá)成市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。引導(dǎo)中小企業(yè)建立自己的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)外展示企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)，使企業(yè)擁有自己的電子商務(wù)平臺(tái)，通過電商進(jìn)行推廣、銷售、支付等交易活動(dòng)。

自建外貿(mào)網(wǎng)站的好處有很多，例如：

1.規(guī)避中間環(huán)節(jié)：企業(yè)自己建立的網(wǎng)站，免去了通過中間商付傭金的環(huán)節(jié)，大大增加了利潤(rùn)空間。

2.品牌宣傳、產(chǎn)品推廣：企業(yè)網(wǎng)站成為一個(gè)企業(yè)宣傳、品牌展示、產(chǎn)品展示、交流互動(dòng)的重要平臺(tái)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)其品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的目標(biāo)。

3.滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求: 建立一個(gè)自己的電子商務(wù)平臺(tái)，可以讓企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提高消費(fèi)者滿意度，增加品牌忠誠(chéng)度。

三、建立外貿(mào)網(wǎng)站所需的工作流程

自建外貿(mào)網(wǎng)站需要企業(yè)進(jìn)行以下工作流程：

1.明確自己的目標(biāo)：建立外貿(mào)網(wǎng)站必須要明確自己的目標(biāo)，考慮到自己的產(chǎn)品、市場(chǎng)以及客戶，以有效的方式進(jìn)行整合。

2.策劃網(wǎng)站建設(shè)： 完成目標(biāo)后，企業(yè)需要開展網(wǎng)站建設(shè)的策劃，結(jié)合網(wǎng)站類型、設(shè)計(jì)、技術(shù)、內(nèi)容和接受范圍來進(jìn)行思考。

3.確定網(wǎng)站內(nèi)容：企業(yè)應(yīng)考慮到目標(biāo)、品牌特性和客戶，確定網(wǎng)站需要的文案內(nèi)容、照片和視頻等。

4.設(shè)計(jì)網(wǎng)站和開發(fā)：企業(yè)需要找到專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)網(wǎng)站界面，完成網(wǎng)站安裝和開發(fā)，向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。

5.維護(hù)網(wǎng)站：完成網(wǎng)站建設(shè)之后，需要進(jìn)行網(wǎng)站的管理和維護(hù)，通過數(shù)據(jù)分析等來優(yōu)化網(wǎng)站。

四、總結(jié)

在全球化的形勢(shì)下，自建外貿(mào)網(wǎng)站的重要性將繼續(xù)增加。對(duì)于紹興地區(qū)的外貿(mào)企業(yè)來說，自主研發(fā)、自主建設(shè)、自主運(yùn)營(yíng)、自主改進(jìn)、自主維護(hù)企業(yè)外貿(mào)網(wǎng)站，是擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、提高產(chǎn)品知名度、實(shí)例品牌提升的重要手段。因此，紹興地區(qū)外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該積極響應(yīng)政府號(hào)召，積極創(chuàng)新，以自建外貿(mào)網(wǎng)站為切入點(diǎn)，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而拓展新的發(fā)展機(jī)遇。