任何一品牌都有其量、質(zhì)、序三種尺度，其變化方式如圖1u20141下。它表明，有時品牌量變→質(zhì)變，量變→量變，量變→序變；同樣有時質(zhì)變→質(zhì)變，質(zhì)變→序變，質(zhì)變→量變；序變→序變，序變→質(zhì)變，序變→量變u2026u2026著名品牌海爾集團(tuán)從虧損大戶→中外合資琴島利勃海爾→海爾冰箱為您著想→海爾健康冰箱→海爾王國u2026u2026→海爾中國造u2026u2026顯然就是這種變化方式不斷交變的過程。然而無論是量變、質(zhì)變還是序變，品牌的變化成長方式無非是漸變與飛躍兩種。以前講百年老店，馬拉松長跑，但在現(xiàn)在媒體社會u201c飛躍 u201d也是許多品牌速成的方式之一。因此，必須把品牌漸變與飛躍放到同樣的戰(zhàn)略高度來認(rèn)識。