企業(yè)跨國經營的發(fā)展戰(zhàn)略，如下：

1、市場經營戰(zhàn)略

1）開拓階段的特點。可考慮選擇有利的目標市場，作為進入國際市場的突破口，注重出口產品的適應性，加強促銷活動，提高產品的知名度，確定合理的國際銷售渠道。

2）成長階段的特點?？刹扇〉膽?zhàn)略措施是改良產品質量、品種、款式、進一步促進產品的市場適應性，增強競爭能力，提高市場占有率，積極尋找和開拓新市場，擴大產品的國際市場的覆蓋面；在廣告宣傳方面，重點從介紹產品轉向樹立產品形象，爭取創(chuàng)立名牌，從建立產品的知名度轉向培養(yǎng)對產品的信賴度，保持老顧客，爭取新顧客；采取靈活的價格策略，以吸引更多的消費者；建立國外銷售、服務機構，增加新的銷售渠道和銷售網點，便利顧客購買及售后服務。

3）成熟階段的特點。通常可采取如下的戰(zhàn)略措施：實行出口產品多樣化和出口地區(qū)多樣化；在廣告宣傳上，重點轉向樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)信譽，樹立良好的國際形象，建立和完善國際市場銷售網點，并憑借企業(yè)雄厚的實力，通過對價格、促銷手段以及其他市場營銷因素的巧妙運用、合理組合，以求得到更大的銷售額；發(fā)展國外投資，直接到國外建廠進行生產和銷售，采用對外投資、技術輸出、產品出口同時并舉的方式，加速企業(yè)跨國經營進程，大大提高企業(yè)在國際市場的地位。

2、技術發(fā)展戰(zhàn)略

在不斷擴大出口的基礎上進行技術替代，把出口創(chuàng)匯、技術引進、消化創(chuàng)新、現出口、現引進緊密地結合起來，做到不斷地采用新設備、新工藝，不斷地提高技術水平，不斷地擴大出口創(chuàng)匯能力，從而形成出口創(chuàng)匯u2014u2014技術引進u2014u2014消化創(chuàng)新u2014u2014擴大出口創(chuàng)匯u2014u2014再引進消化創(chuàng)新這樣一種技術發(fā)展的良性循環(huán)擴大機制，實現企業(yè)逐步由低級向高級的階梯式跳躍發(fā)展。

3、組織進攻戰(zhàn)略

建立和發(fā)展多種形式的企業(yè)集團，形成聯合的整體優(yōu)勢，發(fā)揮集團的群體功能，改變勢單力薄的狀況，以達到共同占領國際市場的目的。這樣做有利于在短期內迅速形成生產能力，擴大出口創(chuàng)匯，加快引進技術的消化吸收，提高產品的深加工程度，增加附加價值；形成一個有彈性的生產經營體系，適應國際市場多層次、多樣化的需求。

4、人才開發(fā)戰(zhàn)略

人才開發(fā)包括選拔人才、使用人才和培養(yǎng)人才等。開發(fā)適應跨國經營需要的人才，是實現企業(yè)跨國經營戰(zhàn)略目標的重要因素。