成功的內(nèi)容營銷可以驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值增長。在當(dāng)下，以騰訊、百度、谷歌、臉書、亞馬遜和阿里巴巴為首的多方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、媒體、代理商都在積極的布局內(nèi)容戰(zhàn)略，爭奪用戶的碎片化時(shí)間。不僅如此，各品牌主也在積極開拓管理品牌內(nèi)容傳播的各種營銷策略。

近幾年，各品牌在內(nèi)容營銷的預(yù)算都有了大幅增長，更多內(nèi)容以視覺的形式呈現(xiàn)，移動(dòng)設(shè)備和數(shù)據(jù)分析越來越必不可少，全球的營銷人員都在努力創(chuàng)造更有吸引力、更快接觸到消費(fèi)者的方案并設(shè)法讓他們?yōu)橹?。對此，在營銷自動(dòng)化領(lǐng)域極具權(quán)威性的HubSpot公司在全球進(jìn)行了一次“消費(fèi)者內(nèi)容偏好”的調(diào)查，并得出了以下結(jié)論：



針對以上結(jié)論，HubSpot的《內(nèi)容趨勢：全球消費(fèi)者偏好》報(bào)告

注：報(bào)告中將美國，德國和以哥倫比亞和墨西哥為代表的拉丁美洲的數(shù)據(jù)單獨(dú)列出，作為與全球數(shù)據(jù)對比的三個(gè)地區(qū)。


全球消費(fèi)者對視頻內(nèi)容的喜好

隨著數(shù)字技術(shù)飛速改變，消費(fèi)者現(xiàn)在越來越喜歡將注意力轉(zhuǎn)向更形象化且容易理解的視頻內(nèi)容，于是視頻營銷就變得越來越重要。對于品牌來說，視覺媒體現(xiàn)在愈加成為促進(jìn)流量增長、品牌意識(shí)增加的有效方法。

對品牌來說，視頻內(nèi)容的輸出是極為必要的

從地理位置來看，與北美洲和歐洲相比，拉美洲的消費(fèi)者對視頻內(nèi)容和社交媒體內(nèi)容的熱情度更高。在不同地區(qū)的同齡人數(shù)據(jù)中，電子營銷郵件的受歡迎程度最低。

拉丁美洲的消費(fèi)者對品牌的視頻內(nèi)容最為偏愛

總體而言，品牌的視頻營銷內(nèi)容是最令人難忘的內(nèi)容類型。但各地區(qū)的消費(fèi)者偏好仍存在一定差異，例如對于德國消費(fèi)者來說，帶有照片的品牌宣傳內(nèi)容更令人難忘。

各地區(qū)消費(fèi)者的內(nèi)容偏好不盡相同

對于其他的廣告來說，大多數(shù)美國和德國消費(fèi)者都非常喜歡基于圖片的廣告，與拉丁美洲相比，這是一個(gè)很大的不同。而許多美國和德國消費(fèi)者還認(rèn)為，視頻廣告是一種特別惱人且沒內(nèi)涵的廣告類型。因此，品牌需要在今后的視頻廣告投放中讓自己的內(nèi)容兼具娛樂性、趣味性和信息性，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。


基于照片的線上廣告是大部分消費(fèi)者想要看到的

消費(fèi)者在哪種渠道觀看視頻

不出所料，YouTube是最受歡迎的視頻內(nèi)容輸出渠道。除此以外，F(xiàn)acebook則是YouTube的另一大有力的競爭對手。但是，與YouTube不同的是，F(xiàn)acebook在視頻內(nèi)容的分享上強(qiáng)調(diào)用戶在朋友和家庭之間的內(nèi)部分享，而非品牌的自我推廣。因此，品牌針對Facebook所制作的視頻內(nèi)容對于用戶來說需要產(chǎn)生一定的價(jià)值，值得用戶對視頻進(jìn)行分享和評論。


Facebook是YouTube的最大競爭者

哪些類型的視頻內(nèi)容最受消費(fèi)者歡迎？世界各地的人們都想要從視頻中接收到可以互動(dòng)、有趣且信息豐富的內(nèi)容。尤其是視頻內(nèi)容的教育性——61%的消費(fèi)者都希望自己可以通過他們在社交媒體上看到的視頻而學(xué)習(xí)到一些新的東西。


消費(fèi)者喜歡有娛樂性且信息豐富的視頻內(nèi)容

最受歡迎的內(nèi)容渠道：Google，F(xiàn)acebook和Amazon

消費(fèi)者喜歡在哪種線上渠道接受各種廣告信息？以Google為首的搜索引擎和以Facebook為首的社交媒體是許多消費(fèi)者最經(jīng)常使用的渠道。兩者最大不同是，當(dāng)消費(fèi)者使用Google進(jìn)行搜索時(shí)，消費(fèi)者往往對自己所需要的產(chǎn)品和服務(wù)有一定了解，消費(fèi)者是根據(jù)關(guān)鍵詞對品牌進(jìn)行主動(dòng)搜索。而Facebook為廣告主提供的付費(fèi)廣告功能則是在用戶瀏覽Facebook時(shí)，將品牌內(nèi)容主動(dòng)推送給用戶，而用戶則是處于被動(dòng)接受的立場。因此，品牌需要針對這兩個(gè)渠道的不同特征分別進(jìn)行SEO的內(nèi)容優(yōu)化和Facebook廣告推廣。


谷歌和臉書是美國和拉美用戶最喜歡的內(nèi)容渠道

在消費(fèi)者的購買方面，品牌的官方購物網(wǎng)站對消費(fèi)者來說仍舊至關(guān)重要。值得注意的是，亞馬遜是美國消費(fèi)者最喜歡的網(wǎng)上購物渠道，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過評論類網(wǎng)站或品牌官網(wǎng)。


搜索引擎仍很重要；亞馬遜在美國影響力越來越高

移動(dòng)設(shè)備是多數(shù)消費(fèi)者最常用的

最后，報(bào)告還分析出移動(dòng)設(shè)備也決定了人們每天會(huì)接受到的內(nèi)容類型。隨著人們越來越將手機(jī)用作他們的主要使用設(shè)備，因此消費(fèi)者對視頻、社交內(nèi)容和基于消息傳遞的交互性內(nèi)容的偏好將繼續(xù)增長。大多數(shù)拉丁美洲的受訪者都表示他們使用最多的是移動(dòng)設(shè)備，而營銷人員則應(yīng)該利用人們的偏好進(jìn)行廣告推廣。


消費(fèi)者喜歡使用移動(dòng)設(shè)備

在拉丁美洲，品牌都習(xí)慣使用信息類服務(wù)來接觸潛在消費(fèi)者。因?yàn)槔∶乐薜南M(fèi)者更喜歡使用Facebook Messenger或WhatsApp等通訊工具，所以銷往這一地區(qū)的品牌都需要嘗試使用這類通訊工具進(jìn)行品牌營銷。但是，在其他地區(qū)，使用通訊類工具的營銷方式也許并不適用。因此，更多品牌需要嘗試不同的推廣渠道，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好習(xí)慣制定有針對性的營銷策略。


利用通信工具進(jìn)行營銷可以更好接觸拉美消費(fèi)者

當(dāng)下，消費(fèi)者不僅在物質(zhì)需求上有更高的追求，同時(shí)他們也想要獲取精神上的愉悅和價(jià)值認(rèn)同，這使得品牌不僅要不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和功能以滿足消費(fèi)升級的社會(huì)需求，同時(shí)也要不斷提升品牌形象和調(diào)性，成為消費(fèi)者用以彰顯品味的消費(fèi)符號。因此，內(nèi)容營銷成為品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的利器。消費(fèi)者面貌多變，身份復(fù)雜，在不同的消費(fèi)過程中尋求不同的認(rèn)同或滿足。因此，品牌需了解消費(fèi)者對內(nèi)容的偏好，圍繞內(nèi)容去滿足消費(fèi)者的多元需求，讓品牌與消費(fèi)者的溝變得更直接、更有趣、更有意義。

Comedia可美亞根據(jù)企業(yè)品牌、產(chǎn)品及客戶群定位，為企業(yè)定制行之有效的內(nèi)容營銷及運(yùn)營方案。幫助企業(yè)確定其在社交媒體、數(shù)字廣告及PR等方向的內(nèi)容定位、類型及調(diào)性，提供原創(chuàng)文章、圖片及視頻等多種形式的內(nèi)容制作，從而提升潛在消費(fèi)者的參與度，讓企業(yè)與消費(fèi)者之間形成雙向互動(dòng)，從而驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)決策，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大化的銷售轉(zhuǎn)化率。

如果您有關(guān)于內(nèi)容營銷的問題和話題，歡迎和可美亞進(jìn)行聯(lián)系，我們將為您解答疑惑。聯(lián)系郵箱：info@comediamarketing.com。

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