這里的轉(zhuǎn)化是指從點(diǎn)擊廣告到產(chǎn)生購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)化么？

判斷一條廣告是否有效要衡量多個(gè)指標(biāo)。常規(guī)下我們可以概括為：展示（覆蓋人數(shù)）-成效（取決與face book廣告投放時(shí)的目標(biāo)）-行為（在所投放頁(yè)面上的用戶行為，比如留下信息，或者收藏加購(gòu)等）-購(gòu)買（取決于你投放廣告想達(dá)到的目的，一般電商類客戶希望達(dá)到購(gòu)買的效果）

首先從展示數(shù)和點(diǎn)擊數(shù)來(lái)進(jìn)行分析，從展示到點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化是否合理，如果轉(zhuǎn)化很低——高展示低點(diǎn)擊，則說(shuō)明受眾選擇不精準(zhǔn)，或者是素材不夠吸引人。

其次再看點(diǎn)擊數(shù)和行為數(shù)（加購(gòu)、收藏、留資等），如果這一環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化很低，則是頁(yè)面本身的問(wèn)題，可以從頁(yè)面內(nèi)的素材、流程等進(jìn)行分析。

最后才是行為數(shù)和購(gòu)買數(shù)，如果這一環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化很低，則需要分析一下購(gòu)買流程是否符合用戶體驗(yàn)，同時(shí) 可以對(duì)這些用戶進(jìn)行再營(yíng)銷投放，促進(jìn)其產(chǎn)生購(gòu)買。

以上主要是基于電商客戶投放Facebook廣告的思路，希望對(duì)你有所啟發(fā)