廣告競拍，學問無窮。上周我們?yōu)榇蠹規(guī)砹?b>《Facebook廣告受眾精準定位》的相關實操知識，今天飛書互動再教大家一招——預算和排期，掌握了這個法寶，你就可以掌控廣告的投放節(jié)奏，最大化廣告的投資回報率。

Facebook廣告預算

?什么是預算？

預算是用來控制費用的工具。正如競價策略有助于您控制單次成效費用，預算可幫助您控制廣告組（或廣告系列）的整體費用。

具體而言，預算是指您愿意為展示廣告而支付的金額，這些廣告面向可能給您帶來優(yōu)化事件的目標受眾群投放。

?可以選擇哪種預算？

您可以在廣告組或廣告系列層級設置預算。無論選擇哪個層級，您都可以設置兩種預算：

1）單日預算：您每天愿意為廣告組或廣告系列花費的平均金額。

2）總預算：您在整個廣告組或廣告系列投放期愿意花費的金額。

注意：創(chuàng)建廣告組或廣告系列后，您無法切換預算類型。但您可以復制現有廣告組或廣告系列，更改預算類型（以及根據需要更改預算），或新建廣告組或廣告系列。

Facebook廣告排期

?什么是排期？

所謂排期，是指選擇分時間段投放。注意選擇排期是您的廣告賬戶的時區(qū)，還是使用受眾所在的時區(qū)。（如紅色框所示）

?如何創(chuàng)建廣告組時設置排期？

要設置開始和結束日期/時間，請在廣告組創(chuàng)建流程的“排期”版塊下選擇設置開始和結束日期，然后選擇相應的日期/時間。

要排期廣告在一天的特定時間或一周的特定星期幾投放，請務必選擇使用總預算，然后：

1）前往廣告組創(chuàng)建流程的“投放時段”版塊

2）選擇分時間段投放

注意：您可能需要先點擊顯示高級選項

3）點擊下拉菜單，選擇排期是使用您的廣告帳戶的時區(qū)，還是使用受眾所在的時區(qū)

注意： 您也可以使用“投放時間（廣告帳戶時區(qū)）”或“投放時間（瀏覽者時區(qū)）”篩選條件來查看廣告報告

4）選擇要在一天中的哪些時段（每個時間段至少為一小時），以及一周中的星期幾投放廣告

您可以隨時編輯廣告組，更改排期。

Facebook廣告預算和排期——高級選項

?廣告投放優(yōu)化方式

為廣告組選擇“廣告投放優(yōu)化方式”后，系統(tǒng)便會盡可能高效地為您獲得盡可能多的對應成效。（此成效可能與“計費方式”選項相同，也可能與之不同。）

舉例而言，如果您圍繞“轉化量”優(yōu)化，系統(tǒng)會面向目標人群展示廣告，幫助你獲得最多網站轉化量。

?轉化時間窗

轉化時間窗的作用是幫助您告訴Facebook您重視什么成效，以便Facebook為您獲得更多此類型的成效。

轉化時間窗涉及兩方面要素：

時間跨度（例如：1天、7 天）

操作類型（例如：點擊、查看）

重要注意事項：時間窗以外發(fā)生的轉化不會被用于優(yōu)化廣告投放。

確定轉化時間窗時，應記住以下幾點：

1）商品的購買周期

2）您的廣告組每周必須獲得約50 次轉化，我們的投放系統(tǒng)才能了解廣告的最佳受眾，轉化量越多，越有助于系統(tǒng)尋找最佳受眾。

?競價金額與競價策略

Facebook提供兩種競價策略：

1）最低費用競價：選擇此策略時，Facebook將盡可能以最低的單次優(yōu)化事件費用競價，為廣告組獲得所優(yōu)化的事件，同時在一天結束時或者整個廣告組（或廣告系列）投放期花完全部預算（具體取決于預算類型— 單日預算或總預算）。

2）費用均衡競價：選擇此策略時，Facebook將在為您獲得優(yōu)化事件的同時，盡可能讓單次優(yōu)化事件平均費用接近您設置的目標費用。此策略僅適用于以潛在客戶開發(fā)、應用安裝量、轉化量或目錄促銷為營銷目標的廣告系列。

?計費方式

通過您的付費選擇，我們可以了解您希望為哪個事件支出預算。例如，您可以選擇在每次用戶點擊廣告鏈接或觀看廣告視頻一定進度時付費。您的選擇取決于您選定的目標。

?投放時段

“分時間段投放”只適合總預算設置

?投放類型

預算的花費方式取決于您選擇的廣告投放類型：勻速投放或加速投放。

注意：如果使用競價上限，您就只能選擇加速投放。

1）勻速投放

如果選擇勻速投放，我們會盡量在廣告系列的整個投放期間均勻地花費預算。（這稱為“預算使用速率調整”。）大部分情況下，我們推薦選擇這種類型。

2）加速投放

如果選擇加速投放，我們將盡快花完預算。

注意：如果廣告系列極具時效性，可能就值得選擇加速投放，但請慎用。總預算可能不到一天就會花完。單日預算可能不到一小時就會花完。