什么是NAVER?

Naver公司是韓國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，同時(shí)也是一個(gè)全球性ICT品牌（(Information and Communication Technologies)），提供的服務(wù)包括擁有來(lái)自世界各地2億多用戶的Line messenger﹑拍照視頻軟件SNOW和電子漫畫(huà)平臺(tái)NAVER WEBTOON。 除此之外，NAVER旗下的NAVER BAND更是一個(gè)擁有100萬(wàn)月活躍用戶人數(shù)的社交媒體平臺(tái)。

為什么NAVER廣告對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)很有幫助？

Naver目前為止是公認(rèn)韓國(guó)第一的搜索引擎平臺(tái)，在韓國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)上有差不多70%的市占率。如果你的目標(biāo)群體是韓國(guó)本地人，那Naver絕對(duì)適合你，大部份當(dāng)?shù)厝艘覍べY訊時(shí)，第一時(shí)間是往Naver去搜索。通過(guò)在Naver SERP（搜索結(jié)果頁(yè)面）上展示或宣傳您的產(chǎn)品/服務(wù)，您的產(chǎn)品可以在韓國(guó)杰出超過(guò)5000萬(wàn)人口。

NAVER廣告類型：

正如下列顯示，Naver擁有7種搜索廣告產(chǎn)品。（因?yàn)闆](méi)有正式中文名,我用我自已的理解翻譯一下,不要見(jiàn)怪）

Site Search Ads (aka Click Choice) --- 動(dòng)態(tài)搜索廣告

Contents Search Ads --- 內(nèi)容搜索廣告

Brand Search Ads --- 品牌搜索廣告

Shopping Search Ads --- 購(gòu)物搜索廣告

Place Ads --- 實(shí)體位置廣告 

Click Choice Plus Ads --- 點(diǎn)擊選擇添加廣告

Click Choice Product Ads --- 點(diǎn)擊選擇產(chǎn)品廣告
GOOGLE ADS VS NAVER ADS

與世界上大多數(shù)國(guó)家和不同的是，谷歌并不是韓國(guó)的第一搜索引擎。雖然谷歌搜索的市場(chǎng)份額正在慢慢增長(zhǎng)，但Naver仍然占據(jù)了搜索市場(chǎng)總份額的近70％，再次反映如果您打算進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，Naver 廣告仍是你必需考慮的渠道。

那這是否意味著您不應(yīng)該在韓國(guó)市場(chǎng)上考慮Google Ads呢？這點(diǎn)完全取決于您的產(chǎn)品及Marketing Strategy。以下我會(huì)嘗試分析一下Naver 和Google Ads的分別及優(yōu)劣之處。

在絕大多數(shù)情況下，NAVER ADS的廣告轉(zhuǎn)化率會(huì)比較高

有不少韓國(guó)人認(rèn)為，Naver的搜索結(jié)果是針對(duì)當(dāng)前韓國(guó)趨勢(shì)以及當(dāng)前韓國(guó)人的需求進(jìn)行優(yōu)化而衍生的搜索結(jié)果，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是更Localized。由于Naver持有更多韓國(guó)市場(chǎng)用戶行為的數(shù)據(jù)，相對(duì)上搜尋結(jié)果更符合韓國(guó)用家預(yù)期，這樣的說(shuō)法有一定程度的可靠性。

話雖如此，Google Search Ads還是可以為客戶們提供一定程度的廣告轉(zhuǎn)化率?，F(xiàn)在是個(gè)Mobile First的時(shí)代，而且Android手機(jī)在韓國(guó)智能手機(jī)業(yè)內(nèi)更是長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位，是智能手機(jī)業(yè)內(nèi)的佼佼者。這同時(shí)意味著人們可以在戶外使用手機(jī)的時(shí)候，利用Google Search進(jìn)行搜索， 由此找到您的公司，然后回家后再通過(guò)Naver進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

簡(jiǎn)而言之，您應(yīng)該考慮同時(shí)投放兩個(gè)廣告以判斷究竟哪一個(gè)廣告效果比較明顯。當(dāng)對(duì)兩者的表現(xiàn)都有頭緒后，您再來(lái)調(diào)整兩個(gè)平臺(tái)之間的預(yù)算來(lái)達(dá)到最佳效果。


NAVER ADS的關(guān)鍵字，特別是GENRIC KEYWORDS，是非常昂貴的。

Naver關(guān)鍵字貴是人所共知的事。與Google Ads的Keyword相比，Naver在大多數(shù)Generic Keywords上的價(jià)錢(qián)都來(lái)得比較昂貴。這也是某些廣告商慢慢將Naver廣告某部份預(yù)算移去谷歌的主要原因之一。

讓我們舉個(gè)例子吧。如果您想在Naver 競(jìng)投“翻譯”這個(gè)關(guān)鍵字，您需要支付大約20美元才能進(jìn)入搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）的前5名。相反的，在谷歌您只需要1美元左右就可以處在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）的上半頁(yè)了。 （摘自2019年7月5日的“關(guān)鍵字規(guī)劃指南”）如果您的每日預(yù)算為100美元， 那您的廣告將在Naver上被點(diǎn)擊5次就耗盡了，而在谷歌上則要100次才用光。

總括來(lái)說(shuō)，如果您的預(yù)算不夠雄厚，那你就必須打起十二分精神去擬定理想的出價(jià)和獲得良好的Quality score。

GOOGLE在DISPLAY ADS和VIDEO ADS方面較優(yōu)勝

如果您的策略中包含了Display廣告或Video廣告，那你就必須將Google Ads 放到你的Digital Marketing Strategy當(dāng)中。韓國(guó)內(nèi)流行的博客網(wǎng)站上都可以安裝谷歌Adsense，Tistory和Egloos就是最常使用谷歌Adsense的代表人物 。YouTube現(xiàn)在已是韓國(guó)的第一影片平臺(tái)，愈來(lái)愈多韓國(guó)人做用Youtube。

對(duì)于那些希望在韓國(guó)建立品牌知名度或是剛剛踏入韓國(guó)市場(chǎng)的廣告客戶們，您可以考Google的Display Ads 和Video Ads作為您營(yíng)銷策略的一部分。 另外，Google Ads也是一個(gè)再營(yíng)銷的絕佳工具，因?yàn)?它可幫助你投放廣告到那些曾到訪你網(wǎng)站或觀看你Youtube頻道的人。

建立NAVER ADS廣告簡(jiǎn)單嗎？

如果您的公司還沒(méi)有在韓國(guó)注冊(cè)，那很遺憾的是，創(chuàng)建一個(gè)Naver廣告帳戶會(huì)很困難。如果您需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)Naver廣告賬戶，您需要提供公司注冊(cè)號(hào)（由韓國(guó)政府機(jī)構(gòu)提供）和公司地址。這代表著如果您的公司在韓國(guó)沒(méi)有實(shí)體地址和沒(méi)有在韓國(guó)注冊(cè)，您不能投放Naver廣告。

當(dāng)然，你可利用灰色地帶成功投放Naver廣告，就是您利用任何一位當(dāng)?shù)貑T工/朋友的名稱來(lái)注冊(cè)。 在這種情況下，該帳戶會(huì)被注冊(cè)為私人廣告帳戶。

在選擇數(shù)碼市場(chǎng)營(yíng)銷公司打進(jìn)韓國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，您應(yīng)該優(yōu)先考慮一間對(duì)Naver廣告非常熟悉的公司。當(dāng)然，你都需要找一間對(duì)Google Ads非常了解的Marketing Agency來(lái)幫助你，Google配以Naver廣告，發(fā)揮最大的威力。

NAVER廣告格式簡(jiǎn)介：

SITE SEARCH ADS (AKA CLICK CHOICE) --- 動(dòng)態(tài)搜索廣告

動(dòng)態(tài)搜索廣告包含兩個(gè)主要部分 - Power Link和Biz Site。這個(gè)特點(diǎn)與Google Adso內(nèi)的Search with Display Select有些相似，除了在搜尋結(jié)果出現(xiàn)你的廣告外，也會(huì)同時(shí)投放到Blog Network (類似Google Display Network) Naver廣告的排名取決于兩個(gè)最大因素 - 廣告的Quality score和關(guān)鍵字出價(jià)。  

Blog Network 有很多不同網(wǎng)站，而Naver的博客上和Naver Knowledge平臺(tái)上佔(zhàn)很大部份。

您的付費(fèi)金額將根據(jù)您的每次點(diǎn)擊成本而定，您的目標(biāo)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度將決定每個(gè)關(guān)鍵字的成本。最低關(guān)鍵字出價(jià)從70韓元起。 此廣告產(chǎn)非常適合以下的情況 

*每日預(yù)算有限，希望是找最高機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)的客人

*缺乏豐富以及美輪美奐的影片和圖像等的廣告內(nèi)容

*之前從未嘗試過(guò)Naver廣告，想小試牛刀

Power Link - 最引人注目的廣告格式，可以讓您的產(chǎn)品在桌面版電腦里的十大搜索結(jié)果上出現(xiàn)  

Biz Site - 位于Power Link廣告正下方，此外還有另外5個(gè)廣告將會(huì)在這部分展示


CONTENTS SEARCH ADS --- 內(nèi)容搜索廣告

這些廣告讓廣告商能向搜索特定相關(guān)資料的民眾們展示自身的產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容。這個(gè)廣告置于Power Link廣告的下方，一旦訪客們點(diǎn)擊廣告，他們就會(huì)被帶到博客頁(yè)面。

適合使用這個(gè)廣告產(chǎn)品的人包括：

*已經(jīng)擁有Naver博客或是正打算製作一個(gè)Naver博客，并期望通過(guò)將訪客們引入博客頁(yè)面來(lái)推廣自身的公司，產(chǎn)品和服務(wù)。

*沒(méi)有自已網(wǎng)站并使用Naver博客作為替代方案的公司

*適合需要較多篇幅及內(nèi)容才能銷售的產(chǎn)品


BRAND SEARCH ADS --- 品牌搜索廣告

如果您希望透過(guò)文字，圖片和影片等五彩繽紛的內(nèi)容提高Brand Wareness，那就不妨考慮品牌搜索廣告這選項(xiàng)

若用家搜索您的品牌關(guān)鍵字（產(chǎn)品系列的名字或品牌）。那廣告將連同標(biāo)題﹑特點(diǎn)﹑描述和圖片一同展現(xiàn)在你眼前。在您選擇運(yùn)行此廣告之前，請(qǐng)謹(jǐn)記以下幾個(gè)條件 – 這種廣告的運(yùn)行期限最少為7天，最多則為90天，還有您需要預(yù)備至少500,000韓元的每日預(yù)算。

適合使用這個(gè)廣告產(chǎn)品的人包括：

*廣告預(yù)算較高的的廣告商

*有超多美觀的圖片及影片的品牌

*目標(biāo)為建立品牌形象，而不是向往短期內(nèi)將它轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)的品牌


SHOPPING SEARCH ADS --- 購(gòu)物搜索廣告

這類廣告可以在Naver的購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)您的產(chǎn)品。要運(yùn)行此廣告的首要條件是必須先在Naver Shopping Store上注冊(cè)，并連接到廣告賬戶上。這格式和Google Shopping Ads有很多相似之處。


PLACE ADS --- 實(shí)體位置廣告

實(shí)體位置廣告最大的好處就是可以向附近的搜尋者顯示自己實(shí)體商店的所在位置。這類型的廣告目前開(kāi)放予韓國(guó)所有注冊(cè)的中小型企業(yè)。它與Naver上的其他搜索類型廣告不同的一是，這廣告的收費(fèi)是以CPM所計(jì)算。

這類型廣告的好處是便宜，每次的展示僅需1韓元，而且這廣告會(huì)展示公司名稱﹑商標(biāo)﹑實(shí)體商店位置和廣告文案等詳細(xì)資料。這類型的廣告同時(shí)也將會(huì)在Naver的Content Network上出現(xiàn)，例如News和Naver Blog等等。


CLICK CHOICE PLUS ADS 

此類廣告是為了Mobile Device 搜尋而度身訂造的，對(duì)于傾向在手機(jī)上搜索資料的客戶們提供一個(gè)較良好的用戶界面。與普通的點(diǎn)擊選擇廣告不同，這類型的廣告會(huì)先展示一個(gè)有關(guān)您服務(wù)的預(yù)覽網(wǎng)站后，才將您帶到主要網(wǎng)站。


CLICK CHOICE PRODUCT ADS

這類廣告可以說(shuō)是專為服裝銷售﹑時(shí)尚商品銷售和珠寶銷售而定做的廣告，這廣告可展示自身產(chǎn)品的圖片和價(jià)格。與Client Choice Plus Ads不同的一點(diǎn)是，這廣告可以同時(shí)顯示在電腦和手機(jī)上。

廣告展示位置 - 搜索結(jié)果頁(yè)面頂部， 電話上會(huì)顯示9張圖片，而電腦上則只有8張。